組織文化への定着を目的として、プロジェクトの構想から実施、外部からのFBの過程で象徴的な言説を抽出し、習慣として組織に実装することを試みる。それは、ブランド（企業）の価値観（バリューズ）やパーソナリティやキャラクターと整合するものであり、「思考」や「行動」のドライバーとなるものにする。