実行された戦略の結果として、どのような価値が生み出されたかを観察し、独自の指標に基づいて効果を測定する。観察・測定結果を元に、今後行われる事業活動の新たな指標を見つける。シグニチャープロジェクト自体も訂正を加えながら、事業として継続してブランド構築のドライバーして運動し続ける。