抽象的な概念として言語化された存在意義や価値観（バリューズ）をより立体的に展開し、組織内で共有を促進するために、「ブランド」のパーソナリティ（人格）を設定する。自分達のブランドに仮想のパーソナリティを与えることで、どのように振る舞うべきかの解像度を向上させ、より身近に感じられるようにする。